刚刚过去的周末，河南省济源市文旅集团干部员工的集体变装秀备受网友热议，文旅市场的花式推介热仍在持续。

(资料图片)

文旅市场加速回暖的当下，以曲江文旅（600706）为代表的旅游概念股近期走势强劲。伴随五一小长假临近，文旅概念或仍继续走红资本市场。

花式推介热持续

乘着三轮车，身着花长衫，手持纸扇……济源市文旅集团党委书记、董事长张林古装扮相的推介活动，被网友戏称为“员外”出街，视频走红网络。

4月15日济源文旅集团的官方微信号推文称，该集团主动出击，董事长亲自上阵，班子成员积极参与，带领百余名员工身着汉服走上街头，走进小区、商场、广场，走到市民群众身边，发放宣传资料、讲解优惠政策，推广王屋山景区、五龙口景区、济渎庙景区、济源牡丹园、那些年小镇等产品业态，实地调查了解市民游客对文化旅游的真实诉求，在做好宣传推介、品牌塑造的同时，为后续业态谋划、产品打造积累第一手资料。

企查查显示，济源文旅集团2013年成立，经营范围包括文化旅游项目的开发；旅游地产的开发及旅游融资；文化产业园的经营管理等，该集团股东包括济源产城融合示范区财政金融局、济源投资集团有限公司。

对于此番举办全员便装获得，济源文旅集团称，集团想尽一切办法，抢抓一切机遇，从春节后的市场走访，到中国洛阳牡丹文化节现场引流；从远赴山东开辟济水沿线市场，到汉服秀地推活动，多措并举推进文旅行业全面复苏振兴。

除亲自出街推介外，济源还意欲“搭车”同省旅游热地洛阳。

济源文旅集团发布消息称，4月13日-4月28日，游客凭隋唐洛阳城（包含明堂、应天门、九洲池）及隋唐城遗址植物园门票可免费兑换王屋山景区门票一张。持洛阳市隋唐植物园、隋唐洛阳城景区任意景点游玩门票，也均可抵五龙口景区正价门票一张，享受免门票参观优惠。

这些地方已火出圈

因疫情而沉寂三年的旅游业，在兔年春节前后迎来强势复苏。

从新疆干部贺娇龙策马雪原推广旅游短视频爆火，到甘孜州文旅局局长刘洪的变装视频圈粉，再到最近甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉中英文无缝切换的大火短视频“Who am I”……当前各地为了振兴文旅市场使出“十八般武艺”，变装“battle”不断。

借由互联网时代的传播特色，近期以山东淄博“烧烤”游，河南洛阳“变装”游为代表的特色旅游，已经实现走红。

根据淄博文旅局本月初发布的数据显示，3月的第一周，淄博到站旅客连续两天超过2.1万人次，而目前的数据更是刷新了3年以来的最高纪录——5万人次。

而百度指数公开数据也显示，4月7日开始，淄博相关搜索呈现飙升趋势，搜索综合数值同比上升797.76%，环比增长96.59%。

淄博热不仅席卷线下，更弥漫到线上。

淘宝数据显示，近两周，淘宝上淄博烧烤“灵魂伴侣”卷饼、蘸料等搜索量相比一个月前暴涨3000%，冲上淘宝热搜。

4月本是洛阳一年一度的牡丹花会，但经历三年疫情，今年的花会出现“报复性”热潮。

伴随洛阳牡丹花会的开幕，近期凸显洛阳“古都”气质的汉服也频频出圈，各色古装配上一句“东京可真是富贵迷人眼”的旁白，就可成为抖音上的大火视频。

就在刚刚过去的周末，洛阳还因刮起了一阵“仙魔风”，火上抖音热榜。西游仙魔团出现在隋唐遗址植物园、应天门、洛邑古城，也被各路网友纷纷抓拍到过马路、跳舞表演的视频。网友调侃：“怎么满城NPC？”、“这怕不是西游剧组来洛阳团建了？”

美团数据显示，今年4月以来，洛阳提供汉服体验的商家数比去年同期增长375%，洛阳旅游订单同比增长245%。

文旅板块走红资本市场

已连续5个交易日收出涨停的曲江文旅，是近期资本市场备受关注的“妖股”之一。截至4月14日收盘，该公司旅股价报收20.93元/股，较年初已上涨超50%。

虽然2022年业绩大幅预亏，但曲江文旅近期却因在抖音爆火的“盛唐密盒”走红。

据了解，“盛唐密盒”表演以古人扮相融入现代“脱口秀”形式，演出过程有演员现场随机挑选游客答题，演出形式幽默风趣，不仅受到现场游客喜爱，更在抖音等视频平台获得大量传播。

“盛唐密盒”官方抖音账号自2023年3月18日发布第一条视频至4月16日，涨粉已超过170万。

4月14日晚间曲江文旅发布异动公告也提及，公司关注到近期投资者对大唐不夜城步行街行为艺术表演《盛唐密盒》关注较多。《盛唐密盒》是公司演艺中心打造的主题演艺，在大唐不夜城步行街免费演出，单次表演时长10分钟，《盛唐密盒》未开展其他商业活动，未对公司产生直接的收入利润。

除曲江文旅外，近一周以来A股旅游板块十余只个股股价出现显著上涨。西藏旅游、西域旅游涨幅超10%，丽江股份、三特索道、岭南控股、桂林旅游、云南旅游等也均飘红。

中航证券认为，第一季度旅游业快速回暖，看好国内出行复苏带来的业绩弹性；五一及暑期旅游旺季临近，叠加旅游资源供应恢复和机票及燃油成本的显著降低，第二季度旅游市场预计步入预期增强和供应优化的新阶段，避暑旅游可能达到甚至超过疫情前同期水平。在此背景下，出行板块迎来困境反转+行业去杠杆+供给出清，景区酒店、免税等线下出行消费火热，复苏势能强劲的国内出行链龙头将率先受益。

东莞证券也分析，一季度旅游业逐步复苏，五一、暑期旅游旺季临近，叠加旅游资源供给恢复、机票及燃油成本大幅下降，旅游出行有望加速复苏，看好国内出行复苏的业绩弹性。考虑到一季度业绩弹性与旺季临近预期，当前时点旅游出行板块已重新具备估值优势，今年旅游出行复苏确定，二季度起出行反弹有望提速。建议关注业绩高弹性且可能受益于消费刺激手段的酒店、人工景区、免税及会展等板块。

（文章来源：证券时报）

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