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近日，由小红书发布、第一财经战略支持的《种草「美」学 · 2023小红书美妆消费十大趋势》出炉。其中，小红书不仅从三个大方向总结了社区中新的美妆流行趋势，更是以美妆个护六大细分领域为“经”，以用户美妆真实需求为“纬”，基于平台站内数据，洞察美妆用户偏好、分析热门美妆品类，提炼出2023年社区中新的美妆消费十大趋势。

在小红书上，每天都有大量优质美妆内容诞生。你是否好奇：下一个美妆流行趋势是什么?小红书的美妆人群消费有哪些特征?哪些美妆个护产品正在成为热门?关于以上问题的答案就在这《种草「美」学·2023小红书美妆消费十大趋势》内容里。

在这份趋势大纲中可以看到，用户对于美妆产品的认知正在持续升级，变得更克制和理智，一方面他们追求极致性价比，对于产品成分更加敏感;另一方面，他们对品质的要求并没有降低，更倾向于去找到最适合自己的那一款。

同时，用户会在“愉悦自己”上花费更多精力，美妆顺势成了新一代用户愉悦自己、为每日生活添彩的帮手。例如除了产品品质与视觉美之外更多产品开始挖掘嗅觉香，为用户提供更多元的价值、帮用户实现个性化自我表达。

从“找到最适合自己的那一款产品”到“愉悦自己”，国内新一代美妆用户在崇尚多元审美的基础上，开始倾向于“找回自己”。韩妆、欧美妆、泰妆……如今都在尊重东方肌肤、骨相的基础上被兼收并蓄，审美自信乃至民族自信成了用户的最强美妆底色。

美妆流行趋势三大方向确认，那么有哪些美妆趋势正在兴起?在《种草「美」学·2023小红书美妆消费十大趋势》中可以看到，量肤定制、“还债式”护肤、彩妆“工程师”、妆容“角色化”、审美大融合、宅家“实验室”、浴室精致美学、家中自带“小香风”、居家“六边形战士”、全能气味捕手等十大美妆趋势正在乘风而起。

时至今日，小红书已通过长期在美妆领域的积累，形成了自有的、庞大的美妆流量池，搭建了一条高浓度美妆人群与美妆品牌之间的桥梁。品牌有望乘2023小红书美妆消费十大趋势之风，洞察用户真实需求，抢占商业先机。

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