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行走的“招生广告”又出手了!去年,云南农业大学学生丁习功因一条宣传学校的视频备受关注,被不少网友调侃“招生减章”。近日,“招生减章”团队上新,他们拍了一段学校免费给学生发放水果的“招生加章”——“吃不完!根本吃不完!”“快来我们学校吧!”视频发出后,已超过百万网友点赞,相继登上微博、抖音热搜。
此次视频一改去年画风,以“炫耀式招生”为学校打“硬广”,主要突出一个“水果自由”,但它延续了相同的理念,即俯下身来、扎根大地。与其他高校追求高大上、走高端路线不同,在云南农大的宣传视频中,没有美丽宜人的校园,没有朝气蓬勃的笑靥,也没有成就斐然的校友,有的只是学生在农田里辛勤劳作的真实场景。
尽管这样的场景不浪漫也不轻松,甚至有些“土里土气”,但正因其朴实无华,真实还原农业实践和田间劳动场景,祛除公众对农业专业的神秘和陌生感,才更能吸引热爱农业的学子,激发他们的担当和力量,让他们投身到乡村振兴中去,不失为众多宣传片中的一股清流。
应该说,这种“硬核宣传”是顺应时代需要的一种新尝试。在信息爆炸的时代,人们早已对于过度包装的宣传产生审美疲劳,更加追求真实、接地气的内容。“反向招生”视频再获成功表明,真实可感更能打动人心,引起青年人的关注和共鸣。
这不禁引发一个思考:高校在招生宣传时,应该如何展现自身特色和优势?当然,将学校美好的一面充分展现出来是必要的,但事实上,大学生活有很多“侧面”,不总是悠闲惬意,更多时候是苦行僧式的埋头苦读。相比起宏大的叙事、技术的渲染,如何以更个性、更直观的方式,向学生展示所选高校及专业的真实状况,更显难能可贵。
当然,这并不意味着高校宣传必须走“苦大仇深”路线,过度强调学习生活的艰辛不易,可能会“劝退”考生。就像云南农大学生拍摄的短视频一样,农业实践既需要付出汗水和努力,也会有一分耕耘一分收获的成功和喜悦。许多专业的学习都适用于这个朴素的道理。所以不妨给考生及家长提供一个全面、深入了解所选专业的机会,让他们扪心自问是否真正热爱这一专业,是否能够坚持不懈克服困难,进而做出更加理性、遵从内心的抉择。
眼下正值招生季,期待“招生加章”能够启示更多高校探索更加新颖有趣的宣传方式,让更多考生了解自己的专业和学校,作出无愧青春的决定。(孔德淇)
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