鞭牛快评第三期

东方甄选抖音自营产品店铺发布公告称，“因规则要求，抖音平台自营产品店铺、自营产品直播间暂停营业3天”。

(相关资料图)

当晚19点，东方甄选宣布自营产品在同名APP进行全场85折促销。

在晚上其App直播中，东方甄选CEO东方小孙、主播鹏鹏、明明亮相，并为网友推荐讲解自营产品。据介绍，直播间同时在线人数超过2.6万人，首日销售额超1750万。其中烤肠、白虾、鸡胸肉等多款自营产品销售均破1万单。

直播中，东方小孙回应了抖音自营店铺被关停一事。

他表示，“非常突然”，下午在知道小黄车突然被拖走后，导致自营产品连续三天不能销售，为了不影响客户的消费体验，公司临时决定在App上进行85折促销，此前几天购买产品的用户可以联系客服补差价。

去年8月，东方甄选独立APP完成上线，在此之前俞敏洪曾在个人公众号发文称：“基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强的脆弱性的，要夯实长期发展的基础，我们还有很长的路要走。”

今年7月东方甄选首次开通直播功能后开始频繁直播。7月12日，东方甄选App 首次开启独立直播，首播同时在线人数最高超过2.6万。7月13日，东方甄选App迭代更新，上线多个直播间；7月17日至20日，东方甄选App在黑龙江举办直播专场。

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东方甄选说的是因规则要求，语焉不详，到底是抖音什么规则要求，是触犯了相关规定，还是什么，双方均没有给出进一步的明显信息，但这可就阻挡不了我等吃瓜群众胡说八道了啊。

停播三天，谁赢了谁输了？

先说东方甄选，输了3天至少千万级的直播带货GMV，只需要在直播间叭叭3天，就可以轻松拿到这些GMV，但现在暂停了，用户去哪买？有的人会去东方甄选APP，有的人会暂时不买，有的人会流失去别的直播间购买。

东方甄选也不是输家，万一这部分用户都去下载独立APP，进而留在了自家平台，岂不是因祸得福，正好映证了东方甄选推出独立APP的先见之明。

你看，东方甄选可没闲着，26日当晚19点，东方甄选App宣布自营产品全场85折促销，首日金额破千万。

同时，自营产品销售破千万元，烤肠、白虾、鸡胸肉、吐司、披萨、蟠桃、鸡蛋等多款自营产品销售均破1万单。

有意思的是，本次暂停直播的只是自营号，小黄车没了，主号东方甄选一切正常，但你知道东方甄选的自营产品毛利非常高，供应链是自己的，不用分钱出去，这是东方甄选的核心利器，通过收购、投资的形式构建了多个品类的自有产品。

现在暂停三天，那这些供应链的生产要不要暂停3天？

机器一旦转动，就得朝冒烟儿的方向去，如果停下，这几天损失可就是双重的。

所以，独立APP暂时承接了这3天的部分流量和用户。

有阴谋论观点表示，只暂停3天直播，以及拖走自营号的小黄车，这明显是抖爸爸的敲山震虎。

对抖音来说，东方甄选停播3天算啥，停播300天都不影响它的超级平台位置，没了东方甄选，还会有西方甄选，让自营号刹刹车，给各方一个提醒，甚至可以说是敲山震虎，杀鱼给猴看。

你看人家更懂互联网的罗老师怎么没开发个交个朋友APP，你看在淘宝直播里一骑绝尘的李佳琦有没有开个APP，所以，你东方甄选凭啥一边在抖音直播带货，一边把流量导走？

你这不是登着抖音的大船，还偷偷给自己造了个快艇吗？

但东方甄选老板俞敏洪可不这么认为。

几天前，俞敏洪就东方甄选App开发直播功能一事表示，和抖音平台是互相成就关系，没有任何矛盾和冲突。创建自己的APP平台是公司进取的正常行为，也是为了更好地服务用户和供应商，望大家不要过度解读。

你看看，提醒大家不要过度解读，明显是此地无银三百两，隔壁老鱼没有偷啊。

俞敏洪也是超级自信。

这三句话，「抖音也需要东方甄选」，「不影响跟抖音的合作」，「双方是互相成就的关系」。

抖音真的需要东方甄选吗？答案显然是否定的。

不影响和抖音的合作吗？开直播大家都赚钱，咋还要暂停3天直播，谁和钱有仇？多少有些影响。

东方甄选推独立APP，不说是背刺抖音，因为这俩没有可比性，但至少是如芒在背，如鲠在喉。

双方互相成就吗？众人不禁莞尔。

俞老师真的是蜜汁自信，漂亮话一说，大家都笑了。

抖音平台上一个小小的直播号，也是抖音「需要的」？也是「互相成就」？多少有些自恋狂了。

抛开本次突发事件，鞭哥对东方甄选APP和抖音的微妙关系，还有几点不太成熟的看法。

第一，自营APP的成功可能性不会太高，用户下载，安装，使用，都存在较高的门槛，增加了更多获客和消费的门槛，如果只是当个标配或者应急使用，那倒OK。

不管是直播，还是列表，本质上还是个电商APP。

当年，多少垂直电商都意气风发，钻石，鞋子，母婴，哪一个不是折戟黄沙？现在好多坟头草都三尺高了。

第二，独立APP挑战了抖音电商的底线。今天只是3天暂停，明天可能就是违规一周，保不齐接下来30天整改。

抖音是一个超级平台，带货的号，就相当于公众号里的自媒体，内容提供者，平台与各方各司其职，才造就了生态的繁荣。

如今，东方甄选破坏了这一约定俗成的规则，抖音可以不需要东方甄选，但东方甄选却不能没有抖音。其他平台是不是有挖角的机会，也许有，但独立APP对谁家来说都是背刺。

据鞭哥了解，双方的一些合作目前似乎也遇到了一些问题，新的合作迟迟未谈好。内部人讲话就是，给流量也不利索了，你有二心了，谁还把你当自己人。

如果平台方还去大力扶持，那么其他人会不会也会照猫画虎，纷纷开发独立APP？

虽然最终并没有什么卵用，但是他它破坏了规则。

抖音卧榻之处，岂容你独立APP酣睡。

这并不是抖音的霸权，它只希望大家遵守规则。

而且，独立电商APP，真的没有什么前途了。

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