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如今，在智能化和电动化的浪潮下，汽车行业从竞争格局到消费趋势，从造车理念到用户运营，都涌现出新的趋势。其中，" 内卷 " 已经成为各家车企绕不开的话题。那么，如何在内卷的汽车行业中找到突破口？如何避免产品同质化，增加品牌辨识度呢？

8 月 18 日，在中国国际贸易促进委员会汽车行业分会指导，水滴汽车旗下北京终极规律汽车科技有限公司承办的首届北京新能源汽车露营节开幕式上，北汽新能源常务副总经理张国富代表北汽极狐发表了演讲。

对于新能源市场的 " 卷 "，极狐对于新能源汽车未来的发展走向有个观点：一是中国新能源汽车的冰与火之歌，必将走向质与量的同步轨道。二是从用户需求出发，中国新能源市场的躺和卷之争，必将走向情与景的交融。

首先，从 2023 年上半年销量数据来看，中国新能源汽车销售近 300 万辆，同比增长 40.4%，市场渗透率已正式突破 30% 的临界点。在极狐品牌看来，新能源汽车市场 " 量 " 的背后，产品质量、供应链甚至盈利能力等诸多 " 质 " 的环节亟待提升。极狐认为：" 这是产业发展的必经之路，也是中国新能源汽车做大做强的必由之路。"

其次，现如今，新能源汽车市场越来越 " 卷 "，市场渗透率持续攀升，新技术和新车型不断涌现，各大车企都在加速电气化转型，同时，今年开启的价格战也在不断给车企施压。在这样的背景下，极狐品牌认为：" 从用户需求出发，中国新能源市场的躺和卷之争，必将走向情与景的交融，车企如果脱离了场景、脱离了和用户的共情，盲目地卷是另一种躺。"

事实上，相比燃油时代，现如今新能源汽车的拥护者更加年轻化，消费者们的选车偏好和逻辑都在发生变化，新能源用户正向着注重使用价值转变，同时也更注重使用的体验和情感的价值。对此，极狐品牌方表示：" 新能源市场的成功除了技术革新的成功以外，更是产品定义的成功。相近的操控体验下，车辆基于怎样的情景主题打造，能提供怎样的场景体验，才是当下新能源汽车竞争最核心的差异点。"

通过 " 情 " 和 " 景 " 的交融，新能源汽车把车辆的物理属性作为基本面，将情感属性升到最高，将竞争导向场景化的新赛道，颠覆旧思维的同时，也催生了新需求。

比如，通过本次 818 新能源汽车露营节，各车企以露营为切入点，将 " 智能电动生活 " 具象化呈现在消费者面前，能够以最直观的感受渗透产品亮点，让新能源汽车成为带动露营热潮的主力军，让消费者能够真切地感受到新能源汽车未来发展的光明愿景，这也是燃油车不具备的独特场景优势。

事实上，面对新能源汽车的用户消费模式向场景化、体验化的升级，北汽极狐也正在持续探索、与时俱进，不断提升产品本身。北汽极狐表示：" 极狐通过洞察用户痛点，打造全新亮点，让用户拥有更加舒适的驾乘感受，打造了场景造车、社群定义的引领性产品。"

最后，极狐品牌还表示：" 智能电动的新出行时代正在到来，我们构想中的 " 未来智能出行生活 "，正在一步步兑现为更多的具象场景和真实体验。极狐汽车将和所有伙伴共同努力，持续新模式，创造新未来。"

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